سئو ووکامرس؛ تنظیم‌ها، دسته‌ها و آدرس فیلتر محصولات

سئوی ووکامرس در عمل چهار کار است: دسته‌ها را مطابق جست‌وجوی مشتری بچینید، برای هر محصول عنوان و متن خودتان را بنویسید، آدرس‌های فیلتر و محصول‌های تمام‌شده را کنترل کنید و قیمت و موجودی را درست به گوگل بدهید. افزونه و سرعت پشتیبان همین چهار کار هستند، جایگزینشان نیستند.

فروشگاه اینترنتی که در گوگل دیده نشود، بیشتر به مشتری‌هایی می‌فروشد که خودتان از راه پیام‌رسان یا تبلیغ به سایت می‌فرستید. سئوی سایت فروشگاهی با سئوی سایت شرکتی فرق دارد: به‌جای چند صفحهٔ خدمات، صدها صفحهٔ محصول و دسته دارید که بیشترشان شبیه هم‌اند، مدام موجود و ناموجود می‌شوند و با هر فیلتر، آدرس تازه‌ای می‌سازند. در ادامه اصول سئو سایت فروشگاهی ووکامرس را از نگاه صاحب فروشگاه مرور می‌کنیم؛ یعنی آنچه لازم است بدانید تا روشن باشد از طراح یا متخصص سئو چه بخواهید و کارش را چطور بسنجید.

تنظیم‌هایی در ووکامرس که روی سئو اثر دارند

پیش از سراغ افزونه رفتن، چند تنظیم خود ووکامرس و وردپرس را ببینید؛ بیشترشان یک‌بار تعیین می‌شوند و بعدش دست‌زدن به آن‌ها هزینه دارد. نام گزینه‌ها را در جدول به انگلیسی نوشته‌ایم، چون ترجمهٔ فارسی پیشخوان بسته به نسخه و افزونهٔ ترجمه فرق می‌کند؛ مسیر را دنبال کنید و اگر عنوان فارسی کمی فرق داشت، نگران نباشید.

گزینه	مسیر	چه تصمیمی بگیرید
Out of stock visibility	ووکامرس ← تنظیمات ← محصولات ← موجودی (WooCommerce → Settings → Products → Inventory)	طبق توضیح رسمی ووکامرس، تیک‌زدن آن محصولات ناموجود را از فهرست فروشگاه پنهان می‌کند. اگر محصولی قرار است دوباره موجود شود، بهتر است تیک نخورد. بعد از هر تغییر، آدرس یکی دو محصول ناموجود را مستقیم باز کنید و ببینید صفحه چه نشان می‌دهد.
Manage stock	همان بخش موجودی	اگر موجودی را دستی نگه می‌دارید، مطمئن شوید «ناموجود» واقعاً روی صفحه ثبت می‌شود. ناموجودِ ثبت‌نشده یعنی مشتری و گوگل هر دو صفحه را موجود می‌بینند.
Enable Product Reviews و Reviews can only be left by "verified owners"	ووکامرس ← تنظیمات ← محصولات ← عمومی (Products → General)	نظر واقعی خریداران برای مشتری بعدی مفید است. محدودکردن نظرها به خریداران واقعی جلوی نظرهای ساختگی را می‌گیرد.
Currency options	ووکامرس ← تنظیمات ← عمومی (Settings → General)	واحد پول فروشگاه از همین‌جا تعیین می‌شود و روی قیمتی که در اطلاعات ساختاریافته می‌رود اثر دارد. بخش «اطلاعات ساختاریافتهٔ محصول» را ببینید.
Product category base و Product tag base	وردپرس ← تنظیمات ← پیوندهای یکتا (Settings → Permalinks)	پیش‌فرض‌ها product-category و product-tag هستند. اگر می‌خواهید عوض شوند، پیش از راه‌اندازی عوض کنید، نه بعد از ایندکس‌شدن فروشگاه.
گزینه‌های آدرس محصول: Default، Shop base، Shop base with category، Custom base	همان صفحهٔ پیوندهای یکتا، بخش Product permalinks	یکی را انتخاب کنید و دیگر عوضش نکنید. توضیح بیشتر در بخش آدرس محصول.
Enable Archives	محصولات ← ویژگی‌ها (Products → Attributes)	طبق مستند ووکامرس، صفحهٔ آرشیو ویژگی فقط وقتی کار می‌کند که این گزینه روشن باشد. آن را فقط برای ویژگی‌ای روشن کنید که می‌خواهید صفحهٔ مستقل و با متن داشته باشد، مثل «برند»، نه برای هر ویژگی.
Slug، Parent، Description، Display type، تصویر	محصولات ← دسته‌ها (Products → Categories)	متن دسته را در فیلد Description بنویسید. مستند ووکامرس می‌گوید بعضی قالب‌ها آن را نشان می‌دهند؛ پس بعد از نوشتن، صفحهٔ دسته را باز کنید و مطمئن شوید قالب شما هم نشانش می‌دهد.

جزئیات رسمی این تنظیم‌ها در مستندهای ووکامرس آمده است: تنظیمات محصولات ووکامرس، پیوندهای یکتا در ووکامرس و مدیریت دسته‌ها و ویژگی‌ها.

صفحه‌های دسته؛ مهم‌تر از آنچه فکر می‌کنید

بیشتر مشتری‌ها اسم دقیق یک محصول را جست‌وجو نمی‌کنند؛ دنبال یک نوع کالا می‌گردند، مثل «کفش طبی زنانه» یا «ظرف یک‌بار مصرف گیاهی». نتیجه‌ای که گوگل برای این جست‌وجوها نشان می‌دهد معمولاً صفحهٔ دستهٔ یک فروشگاه است، نه صفحهٔ یک محصول. پس دسته‌بندی فروشگاه را بر اساس همان چیزی بچینید که مشتری جست‌وجو می‌کند، نه بر اساس دسته‌بندی داخلی انبار.

• برای هر دستهٔ اصلی یک متن کوتاه و واقعی بنویسید: این دسته چه چیزهایی دارد، فرق مدل‌ها چیست و برای چه کسی مناسب است. چند جملهٔ مفید کافی است؛ متن طولانی و پر از تکرار کلیدواژه کمکی نمی‌کند.
• عنوان و توضیح متای هر دسته را جدا بنویسید تا در نتایج گوگل معلوم باشد این صفحه چه می‌فروشد.
• دسته‌های تکراری یا تقریباً خالی نسازید. دسته‌ای که فقط یک محصول دارد، معمولاً بهتر است با دستهٔ نزدیکش یکی شود.

سئو محصولات در ووکامرس؛ متن خودتان، نه متن کاتالوگ

رایج‌ترین ایراد فروشگاه‌ها این است که توضیح محصول را از کاتالوگ تولیدکننده یا سایت دیگری کپی می‌کنند. وقتی همان متن در ده سایت دیگر هم هست، گوگل دلیلی ندارد صفحهٔ شما را جلوتر نشان دهد. توضیحی که خودتان می‌نویسید، حتی اگر کوتاه باشد، شانس بیشتری دارد.

• عنوان محصول: اسمی که مشتری با آن جست‌وجو می‌کند، به‌علاوهٔ ویژگی اصلی، مثل جنس، مدل یا اندازه. عنوان را با صفت‌های تبلیغاتی پر نکنید.
• توضیح کوتاه: دو یا سه جمله که مهم‌ترین نکته‌های خرید را بگوید و کنار دکمهٔ خرید دیده شود.
• توضیح کامل: کاربرد، مشخصات، نکته‌های نگهداری و پاسخ سؤال‌هایی که مشتری‌ها معمولاً تلفنی می‌پرسند.
• ویژگی‌ها: سایز، رنگ، جنس و ابعاد را به‌صورت ویژگی سراسری (محصولات ← ویژگی‌ها) در ووکامرس تعریف کنید، نه فقط داخل متن، تا هم در فیلترها کار کنند و هم برای مشتری مرتب نمایش داده شوند.

اگر چند محصول فقط در رنگ یا اندازه فرق دارند، معمولاً بهتر است یک «محصول متغیر» با چند حالت باشند، نه چند محصول جدا با متن تقریباً یکسان. این‌طور به‌جای چند صفحهٔ ضعیف و شبیه هم، یک صفحهٔ قوی دارید.

محصول متغیر یا محصول جدا؟

در ووکامرس هر محصول متغیر یک صفحه دارد و هر حالتش (مثلاً رنگ یا سایز) یک «تنوع» است؛ برای هر تنوع می‌توانید تصویر، شناسهٔ کالا (SKU)، قیمت و موجودی جدا بگذارید. معیار تصمیم این است که مشتری برای هر حالت جداگانه جست‌وجو می‌کند یا نه.

وضعیت	انتخاب	دلیل
فقط رنگ یا سایز فرق دارد و جنس و کاربرد یکی است	یک محصول متغیر	به‌جای چند صفحهٔ شبیه هم، یک صفحهٔ قوی دارید و متن تکراری نمی‌نویسید.
مدل، جنس یا کاربرد فرق دارد، مثلاً «کفش طبی زنانه» و «کفش طبی مردانه»	محصول جدا	مشتری این دو را جدا جست‌وجو می‌کند و هر کدام توضیح و عنوان خودش را لازم دارد.
قیمت‌ها خیلی با هم فرق دارند و مشتری هرکدام را مثل کالای جدا می‌بیند	محصول جدا	در یک صفحه، بازهٔ قیمت گیج‌کننده می‌شود و توضیح مشترک به هیچ‌کدام نمی‌خورد.
یک محصول دو ویژگی متغیر دارد و ترکیب‌هایش زیاد است	متغیر، ولی ترکیب‌های ناموجود را حذف کنید	دکمهٔ Generate variations همهٔ ترکیب‌ها را می‌سازد، حتی ترکیب‌هایی که نمی‌فروشید.

اگر چند محصول جدا دارید که متن توضیح‌شان تقریباً یکی است، یکی از دو کار را بکنید: متن هر کدام را با فرق واقعی‌شان بازنویسی کنید، یا آن‌ها را در یک محصول متغیر ادغام کنید. نوشتن «همان متن با یک کلمهٔ فرق» راه سوم نیست.

• متن اصلی را روی خود محصول بنویسید و در توضیح هر تنوع فقط چیزی بگذارید که واقعاً با بقیه فرق دارد.
• برای کالاهایی که بارکد دارند، فیلد GTIN, UPC, EAN, or ISBN در هر تنوع هست؛ مقدار واقعی‌اش را وارد کنید و برای کالای بی‌بارکد چیزی نسازید.
• گوگل می‌گوید نتیجهٔ محصول هم برای صفحه‌ای با چند تنوع از یک محصول و هم برای تنوع‌هایی با آدرس جدا پشتیبانی می‌شود. یعنی هر دو روش مجازند؛ مهم این است که یکی را با فکر انتخاب کنید و صفحه‌ها را هم‌شکل نگه دارید.

مراحل ساخت محصول متغیر را در مستند رسمی ووکامرس دربارهٔ محصول متغیر ببینید.

عکس محصول و سرعت فروشگاه

فروشگاه‌ها پر از عکس‌اند و عکس‌های بزرگ معمولاً یکی از اصلی‌ترین دلیل‌های کندی صفحه‌اند. عکس‌ها را پیش از بارگذاری به اندازهٔ مناسب کوچک و فشرده کنید و اگر هاست شما پشتیبانی می‌کند، از فرمت WebP استفاده کنید؛ وردپرس از نسخهٔ ۵٫۸ بارگذاری WebP را پشتیبانی می‌کند. برای هر عکس یک متن جایگزین (alt) کوتاه بنویسید که بگوید عکس چه چیزی را نشان می‌دهد؛ این متن هم به جست‌وجوی تصویری گوگل کمک می‌کند و هم به کاربرانی که از صفحه‌خوان استفاده می‌کنند. اسم فایل عکس را هم از «IMG_2041» به اسمی گویا تغییر دهید.

سرعت فقط به عکس‌ها بستگی ندارد. قالب سنگین چندمنظوره و افزونه‌های زیادی که هرکدام اسکریپت خودشان را در همهٔ صفحه‌ها بارگذاری می‌کنند، فروشگاه را کند می‌کنند. پیش از نصب هر افزونهٔ تازه از خودتان بپرسید واقعاً لازم است یا نه. روش پیداکردن علت کندی را در مقالهٔ افزایش سرعت سایت وردپرسی گفته‌ایم. تفاوت قالب اختصاصی و قالب آماده را در مقالهٔ قالب اختصاصی یا قالب آماده توضیح داده‌ایم.

آدرس صفحه‌ها و فیلترها

آدرس محصول و دسته باید کوتاه و خوانا باشد و بعد از انتشار عوض نشود. اگر مجبور شدید آدرسی را تغییر دهید، آدرس قبلی را با ریدایرکت ۳۰۱ به آدرس تازه ببرید تا اعتبار صفحه و لینک‌هایی که به آن داده شده از بین نرود. اگر کل فروشگاه را از نو می‌سازید، مقالهٔ بازطراحی سایت بدون افت رتبه را بخوانید.

فیلترهای فروشگاه، مثل فیلتر رنگ، قیمت یا برند، برای مشتری مفیدند ولی برای هر ترکیب فیلتر آدرس تازه‌ای می‌سازند. اگر این آدرس‌ها بی‌کنترل در دسترس گوگل باشند، ربات گوگل وقتش را صرف هزاران صفحهٔ تقریباً تکراری می‌کند و ممکن است دیرتر به محصولات تازهٔ شما برسد. اگر لازم نیست این صفحه‌ها در گوگل ایندکس شوند، راهی که خود گوگل پیشنهاد می‌کند بستن خزش آن‌ها با فایل robots.txt است؛ noindex فقط روی ایندکس‌شدن اثر دارد و ربات همچنان وقتش را صرف این آدرس‌ها می‌کند، و canonical هم طبق راهنمای گوگل در بلندمدت اثر کمتری بر خزش دارد. robots.txt و noindex را هم روی یک آدرس با هم به کار نبرید، چون صفحه‌ای که در robots.txt بسته شده خزیده نمی‌شود و گوگل noindex آن را نمی‌بیند. برای ترکیب فیلتری که مشتری‌ها زیاد جست‌وجویش می‌کنند، مثل «کفش طبی زنانه سایز بزرگ»، بهتر است یک دستهٔ واقعی با متن خودش بسازید.

جدول تصمیم برای آدرس‌های فیلتر

نوع آدرس	کار پیشنهادی	نکته
فیلتر با پارامتر، مثل رنگ، سایز یا برند در آدرس	بستن خزش با robots.txt	گوگل در راهنمایش می‌گوید اغلب دلیل خوبی برای باز گذاشتن خزش آدرس‌های فیلترشده نیست. قاعده را طوری بنویسید که فقط پارامتر فیلتر بسته شود، نه آدرس محصول و دسته.
مرتب‌سازی، مثل پارامتر orderby	مثل فیلتر با آن رفتار کنید	صفحهٔ تازه‌ای نمی‌سازد که ارزش ایندکس داشته باشد؛ همان محصولات را با ترتیب دیگر نشان می‌دهد.
فیلتر پشت علامت # در آدرس	کاری لازم نیست	طبق راهنمای گوگل، بخش بعد از # آدرس جدا حساب نمی‌شود و روی خزش اثر مثبت یا منفی ندارد.
ترکیبی که مشتری‌ها زیاد جست‌وجو می‌کنند	دستهٔ واقعی با متن خودش	مثل «کفش طبی زنانه سایز بزرگ»؛ آدرس فیلتر را به‌عنوان جایگزین دسته نگه ندارید.
ترکیبی که هیچ محصولی ندارد	کد وضعیت ۴۰۴	راهنمای گوگل می‌گوید برای ترکیب بدون نتیجه ۴۰۴ برگردانده شود و به صفحهٔ خطای عمومی ریدایرکت نشود.
آدرس فیلتر که تا حالا ایندکس شده	اول بازبینی، بعد بستن	اگر noindex لازم است، تا وقتی گوگل صفحه را ندیده و noindex را نخوانده، آن را در robots.txt نبندید.

گوگل canonical را برای کم‌کردن خزش، در بلندمدت کم‌اثرتر از بستن با robots.txt می‌داند؛ پس canonical را راه‌حل اصلی فیلترها ندانید. متن کامل توصیه‌ها در راهنمای گوگل دربارهٔ مدیریت آدرس‌های ناوبری فیلتری هست. تنظیم فایل robots.txt هم اگر اشتباه باشد می‌تواند صفحه‌های اصلی را ببندد؛ بعد از ثبت قاعده، چند آدرس محصول و دسته را در ابزار URL Inspection سرچ کنسول بررسی کنید.

آدرس محصول: فارسی یا لاتین؟

این بحث جواب قطعی ندارد و ما ادعایی دربارهٔ اثر مستقیم آن روی رتبه نمی‌کنیم. تفاوت‌ها عملی‌اند:

• نامک فارسی: در نتایج و نوار آدرس برای کاربر فارسی‌زبان خوانا است و اسم دقیق کالا در آن می‌آید. ایراد: وقتی آدرس را در پیام‌رسان یا ایمیل می‌فرستید، اغلب به شکل کدهای درصدی طولانی درمی‌آید و ظاهر شلوغ می‌شود.
• نامک لاتین: کوتاه است و همه‌جا تمیز کپی می‌شود. ایراد: باید برای هر محصول یک معادل لاتین درست پیدا کنید و در انتخابش یکدست باشید، وگرنه آدرس‌ها نامرتب می‌شوند.

هر کدام را انتخاب کردید، تمام فروشگاه را با همان قاعده بسازید و بعد از راه‌اندازی عوضش نکنید. دربارهٔ ساختار آدرس: گزینهٔ Shop base with category نامک دسته را در آدرس محصول می‌گذارد؛ پس اگر محصولی را به دستهٔ دیگری ببرید یا نامک دسته را عوض کنید، آدرس محصول هم عوض می‌شود. اگر فروشگاهتان دسته‌بندی ثابتی ندارد، ساختار ساده‌تر امن‌تر است.

• طبق مستند ووکامرس، تغییر ساختار پیوندها آدرس محصولات فعلی را عوض می‌کند و لینک‌های قدیمی و ایندکس گوگل بدون ریدایرکت به خطای ۴۰۴ می‌خورند.
• مقدار Custom base نباید با نام پایهٔ دسته یا برچسب یکی باشد؛ وردپرس باید بتواند آدرس دسته را از محصول تشخیص دهد.
• اگر بعد از تغییر، صفحه‌های محصول ۴۰۴ دادند، همان صفحهٔ پیوندهای یکتا را دوباره با دکمهٔ Save Changes ذخیره کنید تا قاعده‌های آدرس بازسازی شوند.

پیش از هر تغییری در آدرس‌ها یک نسخهٔ پشتیبان کامل بگیرید؛ روشش را در مقالهٔ بکاپ سایت وردپرس گفته‌ایم.

محصول تمام‌شده را حذف نکنید

وقتی محصولی ناموجود می‌شود، اولین واکنش خیلی‌ها حذف آن است. اما صفحهٔ محصولی که در گوگل جایگاه پیدا کرده، با حذف‌شدن، خطای ۴۰۴ می‌دهد، به‌مرور از نتایج گوگل کنار می‌رود و اعتبار لینک‌هایی که به آن داده شده هدر می‌رود.

• اگر محصول قرار است دوباره موجود شود، صفحه را نگه دارید، وضعیتش را «ناموجود» بگذارید و محصولات مشابه را در همان صفحه پیشنهاد دهید.
• اگر محصول برای همیشه کنار رفته و جایگزین مستقیم دارد، آدرسش را با ریدایرکت ۳۰۱ به محصول جایگزین ببرید.
• اگر جایگزین مستقیم ندارد، برگرداندن ۴۰۴ یا ۴۱۰ اشکالی ندارد؛ ریدایرکت دسته‌جمعی این صفحه‌ها به دسته ممکن است از نظر گوگل soft 404 حساب شود. فقط صفحهٔ ۴۰۴ را طوری بسازید که مشتری را به دسته‌ها و جست‌وجوی فروشگاه برساند.

اگر گزینهٔ Out of stock visibility را روشن کرده‌اید، یادتان باشد این فقط فهرست فروشگاه را عوض می‌کند. آدرس محصولِ ناموجود هنوز در گوگل و در لینک‌های قدیمی هست، پس همین سه حالت بالا برایش لازم است: صفحه را نگه دارید، ریدایرکت کنید یا ۴۰۴ بدهید.

اطلاعات ساختاریافتهٔ محصول

اطلاعات ساختاریافته (schema) کدی است که به زبان ماشین به گوگل می‌گوید این صفحه محصولی است با این نام، این قیمت و این وضعیت موجودی. ووکامرس بخشی از این اطلاعات را خودش می‌سازد و افزونه‌های سئو آن را کامل‌تر می‌کنند. دو نکته را بررسی کنید:

• واحد پول: در استاندارد ISO 4217 که اطلاعات ساختاریافته از آن پیروی می‌کند، کد پول ایران ریال (IRR) است و «تومان» کد استاندارد ندارد. اگر ارز فروشگاه در تنظیمات ووکامرس روی تومان (IRT) باشد، همین کد غیراستاندارد در اسکیما قرار می‌گیرد و باید اصلاح شود. اگر قیمت‌های فروشگاه به تومان است، مطمئن شوید قیمتی که در کد با واحد ریال اعلام می‌شود، واقعاً به ریال تبدیل شده است؛ وگرنه قیمت محصول در نگاه گوگل ده برابر کمتر از قیمت واقعی است.
• امتیاز و نظر: ستاره‌های امتیاز فقط باید از نظرهای واقعی خریداران بیایند. امتیاز ساختگی یا امتیاز ثابت در کد خلاف رهنمودهای گوگل است و ممکن است به حذف نمایش ستاره‌ها یا جریمهٔ دستی (manual action) برای اطلاعات ساختاریافته منجر شود.

بعد از راه‌اندازی، چند صفحهٔ محصول را با ابزار Rich Results Test گوگل آزمایش کنید تا ببینید اطلاعات درست خوانده می‌شود.

گوگل برای محصول دقیقاً چه می‌خواهد؟

طبق راهنمای رسمی گوگل برای اطلاعات ساختاریافتهٔ محصول، نام محصول لازم است و دست‌کم یکی از offers، review یا aggregateRating باید باشد؛ برای فروشگاه همان offers است و داخل آن قیمت (price) لازم است. موجودی (availability) توصیه شده و کد واحد پول (priceCurrency) برای نتیجه‌های فروشگاهی لازم است؛ پس همیشه آن را بگذارید. کد پول باید سه‌حرفی و مطابق ISO 4217 باشد.

• قیمت و موجودی داخل کد باید همان چیزی باشد که مشتری روی صفحه می‌بیند. اگر قیمت صفحه را عوض می‌کنید ولی کد جای دیگری ساخته می‌شود، یکی از آن دو بعد از مدتی کهنه می‌شود.
• برای هر واحد پول، آدرس جدا لازم است؛ گوگل می‌گوید مثلاً قیمت به دلار کانادا و دلار آمریکا دو آدرس می‌خواهد. فروشگاهی که یک نسخه دارد باید یک واحد پول در صفحه و کد داشته باشد.
• گوگل می‌گوید AggregateOffer برای محصول چندفروشنده است، نه برای مجموعهٔ تنوع‌های یک کالا.

بعد از تنظیم، دو صفحه را با Rich Results Test امتحان کنید: یک محصول موجود و یک محصول ناموجود. اگر وضعیت موجودی در نتیجهٔ آزمایش با صفحه نمی‌خواند، مشکل از تنظیم موجودی یا افزونهٔ سئو است. مرجع: راهنمای گوگل برای اطلاعات ساختاریافتهٔ محصول.

افزونهٔ سئو و مسیر راهنما (بردکرامب)

افزونه‌هایی مثل Yoast SEO یا Rank Math نوشتن عنوان و توضیح متا، نقشهٔ سایت و اطلاعات ساختاریافته را ساده‌تر می‌کنند، ولی جای متن خوب و دسته‌بندی درست را نمی‌گیرند. یکی را انتخاب کنید و دو افزونهٔ سئو را هم‌زمان فعال نگذارید. مسیر راهنما (بردکرامب)، مثل «خانه › کفش › کفش طبی زنانه»، هم به مشتری نشان می‌دهد کجای فروشگاه است و هم ساختار دسته‌ها را به گوگل می‌فهماند.

لینک داخلی و محتوای وبلاگ

صفحه‌های دسته باید از منوی اصلی و صفحهٔ خانه لینک بگیرند تا هم مشتری و هم گوگل راحت به آن‌ها برسند. وبلاگ فروشگاه هم وقتی به سئو کمک می‌کند که به سؤال‌های واقعی خریداران جواب دهد، مثل «چطور سایز مناسب را انتخاب کنیم» یا «فرق دو مدل پرفروش چیست»، و از داخل متن به دسته یا محصول مرتبط لینک دهد. مقاله‌ای که فقط برای جا دادن کلیدواژه نوشته شده، نه خواننده دارد و نه رتبه.

از دسته به پرفروش‌ها و از محصول به دسته

• از دسته به محصول: بالای فهرست محصولات، در متن دسته، به دو یا سه محصولی که واقعاً بیشتر می‌فروشید لینک بدهید. فهرست را خودتان از گزارش سفارش‌ها بسازید و هر چند ماه یک‌بار به‌روز کنید.
• از دسته به زیردسته: اگر دستهٔ اصلی زیردسته دارد، در متن‌اش هم به آن‌ها لینک بدهید و برای هر لینک عبارتی بنویسید که مشتری واقعاً می‌گوید، نه «اینجا» یا «بیشتر».
• از محصول به دسته: مسیر راهنما کار را انجام می‌دهد. در کنارش، محصول را فقط در دستهٔ مناسبش قرار دهید؛ محصولی که در ده دستهٔ بی‌ربط است، ساختار را به هم می‌ریزد.
• از وبلاگ به دسته و محصول: هر مقاله حداقل یک لینک به دستهٔ مرتبط داشته باشد.
• صفحهٔ بی‌لینک: محصولی که از هیچ دسته یا مقاله‌ای لینک نمی‌گیرد، حتی در نقشهٔ سایت هم باشد دیرتر دیده می‌شود.

چک‌لیست مرتب برای صاحب فروشگاه

اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید، به این ترتیب بروید؛ ترتیب مهم است، چون کارهای بالای فهرست اگر دیر انجام شوند، کارهای بعدی را بی‌اثر یا پرهزینه می‌کنند.

1. ساختار آدرس‌ها را تعیین کنید: نامک فارسی یا لاتین، و یکی از گزینه‌های آدرس محصول در صفحهٔ پیوندهای یکتا. پیش از ورود محصول‌ها این کار را بکنید.
2. دسته‌ها را مطابق عبارت‌هایی که مشتری جست‌وجو می‌کند بچینید؛ دستهٔ تکراری یا یک‌محصولی را حذف یا ادغام کنید.
3. برای دسته‌های اصلی، متن کوتاه و واقعی در فیلد Description بنویسید و در صفحه چک کنید نمایش داده شود.
4. برای هر محصول عنوان، توضیح کوتاه و توضیح کامل خودتان را بنویسید؛ از کاتالوگ کپی نکنید.
5. محصول‌های هم‌خانواده را تصمیم بگیرید: متغیر یا جدا، و ترکیب‌های ناموجود را پاک کنید.
6. ویژگی‌ها را در بخش ویژگی‌های ووکامرس تعریف کنید و فقط برای ویژگی‌هایی که صفحهٔ مستقل لازم دارند آرشیو را روشن کنید.
7. عکس‌ها را کوچک کنید، نام فایل و متن جایگزین بنویسید.
8. آدرس‌های فیلتر و مرتب‌سازی را با robots.txt مهار کنید و بعد از ثبت، چند آدرس را بازبینی کنید.
9. برای محصول تمام‌شده تصمیم بگیرید: نگه‌داشتن، ریدایرکت ۳۰۱ یا ۴۰۴.
10. واحد پول، قیمت و موجودی را در اطلاعات ساختاریافته با Rich Results Test بسنجید.
11. لینک دسته به پرفروش‌ها، لینک وبلاگ به دسته و مسیر راهنما را بررسی کنید.
12. سایت را در Search Console ثبت کنید و هر ماه گزارش‌های ایندکس و عملکرد را نگاه کنید.

بعد از راه‌اندازی چه چیزی را بسنجید

1. سایت را در Google Search Console ثبت کنید و نقشهٔ سایت را بفرستید.
2. در گزارش Pages (بخش Indexing) ببینید چند صفحهٔ محصول و دسته ایندکس شده است و دلیل ایندکس‌نشدن بقیه چیست.
3. در گزارش Performance ببینید مشتری‌ها با چه عبارت‌هایی سایت شما را دیده‌اند و کدام صفحه‌ها نمایش دارند ولی کلیک نمی‌گیرند؛ معمولاً عنوان و توضیح همین صفحه‌ها اول باید بهتر شود.
4. سایت را در Bing Webmaster Tools هم ثبت کنید؛ وقت زیادی نمی‌گیرد.

سئو زمان می‌برد؛ فروشگاه تازه معمولاً بعد از چند ماه در جست‌وجوهای رقابتی دیده می‌شود. اگر سایتتان هنوز در گوگل دیده نمی‌شود، مقالهٔ چرا سایت جدید در گوگل دیده نمی‌شود دلیل‌های رایجش را توضیح می‌دهد.

پرسش‌های رایج

برای سئو ووکامرس افزونه لازم است؟

افزونه کار را ساده می‌کند، ولی ضروری نیست و جای کار اصلی را نمی‌گیرد. عنوان و توضیح متا، نقشهٔ سایت و اطلاعات ساختاریافته را می‌شود با افزونهٔ سئو مدیریت کرد؛ اما دسته‌بندی، متن محصول و کنترل آدرس‌های فیلتر کار خود شماست. اگر افزونه می‌خواهید، یکی نصب کنید، نه دو تا.

سئو یواست ووکامرس یعنی چه؟ فرقش با Rank Math چیست؟

«یواست» همان Yoast SEO است و Rank Math افزونهٔ دیگری با کار مشابه. هر دو برای سایت وردپرسی ساخته شده‌اند و بخشی از کارهای سئوی فروشگاه را انجام می‌دهند. قابلیت‌های ویژهٔ فروشگاهی هر نسخه و هر افزونهٔ جانبی در صفحهٔ رسمی خودش آمده است؛ پیش از خرید یا نصب همان را بخوانید و بعد از نصب خروجی را با Rich Results Test بسنجید.

سئو دسته‌بندی محصولات را از کجا شروع کنم؟

از فهرست دسته‌های اصلی. برای هر دسته نام واضح بگذارید، در فیلد توضیح دسته چند جملهٔ واقعی بنویسید، عنوان و توضیح متا را جدا بنویسید و به محصولات پرفروشش لینک بدهید. دستهٔ بی‌متن و دستهٔ تکراری اولین چیزهایی هستند که باید اصلاح شوند.

سئو محصولات در ووکامرس چقدر طول می‌کشد؟

زمان قطعی نداریم. فروشگاه تازه معمولاً بعد از چند ماه در جست‌وجوهای رقابتی دیده می‌شود و نتیجه به رقبا، تعداد صفحه‌ها و کیفیت متن‌ها بستگی دارد. بهتر است پیشرفت را در گزارش Performance سرچ کنسول با عبارت‌ها و نمایش‌ها دنبال کنید، نه با یک رتبهٔ روز مشخص.

محصول ناموجود را پنهان کنم یا نگه دارم؟

اگر دوباره موجود می‌شود، صفحه را نگه دارید و جایگزین‌ها را در آن نشان بدهید. گزینهٔ Out of stock visibility فقط فهرست فروشگاه را عوض می‌کند و تکلیف آدرس محصول را مشخص نمی‌کند؛ برای آدرس باید یکی از سه راه نگه‌داشتن، ریدایرکت ۳۰۱ یا ۴۰۴ را انتخاب کنید.

فیلترهای فروشگاه به سئو آسیب می‌زنند؟

خود فیلتر نه؛ آدرس‌هایی که بی‌کنترل برای هر ترکیب ساخته می‌شوند و خزش ربات را هدر می‌دهند مشکل‌اند. فیلتر را برای مشتری نگه دارید و آدرس‌های ترکیبی را طبق راهنمای گوگل با robots.txt مهار کنید. ترکیب‌هایی که تقاضای واقعی دارند را دستهٔ مستقل کنید.

سئوی فروشگاه در سایتوپیا

فروشگاه‌هایی که سایتوپیا روی ووکامرس می‌سازد، از روز اول سئوی پایه دارند: ساختار درست صفحه‌ها، سرعت و متادیتا جزو پلن طراحی سایت فروشگاهی سایتوپیا است. فهرست کارهایی که پیش از راه‌اندازی فروشگاه باید آماده کنید در چک‌لیست طراحی سایت فروشگاهی با ووکامرس آمده است. اگر فروشگاهتان راه افتاده و می‌خواهید در جست‌وجوهای مشتری‌ها دیده شود، صفحهٔ خدمات سئوی سایتوپیا را ببینید؛ قیمت سئو ثابت نیست و بعد از بررسی سایت و رقبا اعلام می‌شود؛ عامل‌هایی که این قیمت را تعیین می‌کنند در مقالهٔ هزینه سئو سایت آمده است.